В Никеле создаётся бренд территории — важное новшество для будущего развития посёлка. В рамках проекта ведётся системная работа по внедрению яркого и запоминающегося имиджа, способного привлечь туристов и заинтересовать инвесторов. Местные учреждения, такие как музей и администрация, объединяют свои ресурсы, активно сотрудничают с командой «АСМЫСЛ», занимающейся реализацией идеи.
О том, как совместные усилия организаций способствуют развитию культурного и туристического потенциала Никеля, вы можете узнать в нашем материале.
Читайте в статье
Какую роль играют учреждения в формировании имиджа территории
«Мы считаем, что знакомство с любым регионом нашей страны должно начинаться с музея. Именно он даёт представление об истории края, его жизни вчера и сегодня.
Его можно назвать навигатором в коллективной памяти и современных реалиях. При создании концепции наши специалисты плодотворно сотрудничают со всеми участниками, присутствуют на встречах по разработке брендбука.
Команда “АСМЫСЛ”, которая занимается проектом, лично посещала музей. В рамках экскурсии мы рассказали им о важных вехах становления округа, сделали акцент на истории комбината “Печенганикель”, который сегодня называется АО “Кольская ГМК”. Мы показали ребятам экспозицию “История комбината: из прошлого в будущее”, где представлен небольшой блок файнштейна (промежуточного продукта при получении никеля), который передал в фонд музея бывший сотрудник плавильного цеха Павел Станкевич. Именно этот экспонат является отправной точкой для создания нового брендбука.
Прежде чем файнштейн становится никелем, сотрудники комбината проводят огромную работу. Одни занимаются разведкой, вторые — добычей, третьи — плавкой. В итоге получается продукт, которым мы гордимся, бережно храним его как историю градообразующего предприятия в нашем музее.
Было бы здорово, чтобы в бренде территории разработчики показали мощь и силу Печенгских недр, мужество и героизм людей, которые приехали восстанавливать посёлок и комбинат. То поколение можно сравнить с металлом — они такие же закалённые, стойкие. Жизнь многих была полностью связана с металлургией. И сейчас у нас есть династии, которые работали и продолжают трудиться в АО “Кольская ГМК”».
Коллектив историко-краеведческого музея Печенгского округа
Что хочется отразить в бренде
«Меня, как представителя администрации, интересует проект, охватывающий весь округ, а не только поселение Никель. Важно, чтобы в концепции были обозначены значимые места, особенности территории, и её можно было распространить на большинство организаций региона. Бренд необходимо сделать универсальным и применимым для многих предприятий, малого и среднего бизнеса. И, когда у местности появится единый стиль, он повысит её узнаваемость».
Ольга Большакова, начальник отдела культуры, спорта и молодёжной политики администрации Печенгского округа
«Основная идея новой стратегии — отразить суть территории: её выдающуюся геологию, богатую промышленную историю и современный контекст. Мы хотим показать, чем живёт и гордится место сегодня.
Проект 2025 года — это мощный инструмент трансформации Никеля. Он объединяет историческое наследие и современность, создаёт прочную платформу для устойчивого развития региона и привлечения туристов.
Кроме того, концепция стимулирует предпринимателей открывать новые бизнесы, создавать мерч и развивать местную экономику. Мы верим, что она станет движущей силой для дальнейшего роста и процветания округа».
Игорь и Наталья Маковские, разработчики команды «АСМЫСЛ»
«Сегодня территория находится в стадии нового вектора — перехода на туристический кластер. Важно, чтобы каждый уголок нашей земли был задействован и отражён в новом бренде. А гости могли узнать о Лиинахамари, Печенге, Луостари, Корзуново, Заполярном, Никеле и Раякоски, о легендарных полуостровах Средний и Рыбачий».
Коллектив историко-краеведческого музея Печенгского округа
Как бренд поможет привлечь туристов
«Данная разработка будет притягивать внимание к территории, его историческому наследию. В настоящее время многие гости приезжают к нам, чтобы познакомиться с уникальными достопримечательностями, такими как Кольская сверхглубокая и рудник “Каула Котсельваара”. А, благодаря бренду, эти объекты объединяться, помогут создать у путешественников целостное представление о нашем месте».
Ольга Большакова, начальник отдела культуры, спорта и молодёжной политики администрации Печенгского округа
«Создание узнаваемой стратегии региона позволит подчеркнуть его особенности, культурные ценности и природные достопримечательности, поспособствует экономическому росту территории. С точки зрения бизнеса, бренд выступит в роли упаковки, добавит продукту стоимость и поможет выделиться среди конкурентов. Он объяснит потенциальным туристам, почему именно эта локация заслуживает их внимания и её стоит посетить. Таким образом, сильная концепция станет мощным инструментом для привлечения гостей и развития территории в целом».
Игорь и Наталья Маковские, разработчики команды «АСМЫСЛ»
«Уже сейчас мы активно приглашаем туристов, а ещё ежемесячно открываем двери нашей «музейной кухни» в онлайн-формате, публикуя в социальных сетях рубрики #вестихранителямузея, #фотокадр и #экспонат. В публикациях мы рассказываем о музейных предметах: как о тех, что активно экспонируются в открытых пространствах, так и о тех, которые никогда ранее не были показаны публике. Такой подход позволяет привлечь новых посетителей, вызывает интерес к нашему пространству».
Коллектив историко-краеведческого музея Печенгского округа
В рамках текущего проекта по разработке нового бренда территории, важность сотрудничества между музеем, администрацией и командой «АСМЫСЛ» невозможно переоценить. Каждая из организаций вносит свой вклад: музей — в сохранение и презентацию исторического наследия, администрация — в стратегическое руководство и поддержку, команда «АСМЫСЛ» — в создание современного образа региона.
Совместными усилиями учреждения формируют узнаваемый имидж территории, который откроет новые горизонты для экономического роста посёлка и округа, и сделает его более привлекательным для туристов.
Узнать о том, на чём будет сделан акцент у нового бренда Никеля, и как он поможет повысить имидж территории, вы можете в нашем материале: