В 2021 году у Никеля появился собственный бренд, акцент которого был сделан на уникальном расположении посёлка рядом с границами Норвегии и Финляндии.
Недавно было принято решение обновить существующую концепцию, отразить в ней главные смыслы и возможности территории.
Чтобы лучше понять, как будет проходить этот процесс, мы пообщались с командой разработчиков — Игорем и Натальей Маковскими из компании «Асмысл». Они рассказали, как создание нового бренда поможет повысить имидж Никеля и привлечь поток гостей из других российских регионов.
Читайте в статье
Что такое территориальный брендинг
Территориальный брендинг — это процесс формирования и продвижения имиджа конкретной географической локации: города, области или округа.
Внедряя бренд, можно значительно увеличить туристическую и инвестиционную привлекательность территории, ускорить её экономический рост. При разработке стратегии важно провести анализ конкурентных преимуществ: оценить потенциал, поработать с историческим и культурным наследием.
«Бренд территории представляет собой символический капитал места, который передаётся внешним участникам: путешественникам, предпринимателям, рассматривающим возможность открыть бизнес в городе, районе. Он помогает людям распознать основной смысл локации. Чтобы стратегия работала, её нужно постоянно актуализировать, таким образом поддерживая интерес к региону и привлекая новые возможности для его развития».
Наталья Маковская, основатель и бренд-стратег компании «Асмысл»
Как создание бренда повышает имидж территории
«Когда у округа появляется собственный бренд, его имидж сразу кардинально не меняется. Чтобы он стал другим, требуется провести длительную и кропотливую работу.
Сначала необходимо выявить локальную идентичность через призму людей, проживающих в выбранной местности. Выяснить, что для них является главным смыслом территории и какие характеристики выделяют их регион среди других. После того как эти аспекты будут определены, можно начинать трансляцию идеи вовне.
Чётко сформулированный имидж помогает путешественникам, инвесторам понять, в чём преимущество данного округа от других. При наличии грамотной стратегии меняется и представление о родном крае у коренных жителей: они начинают чувствовать гордость за город, посёлок, где проживают».
Наталья Маковская, основатель и бренд-стратег компании «Асмысл»
Как брендирование способствует развитию туристических маршрутов
Территориальное брендирование играет ключевую роль в формировании привлекательности туристических маршрутов. Создание узнаваемой стратегии региона позволяет выделить его особенности, культурные ценности и природные достопримечательности. Когда концепция эффективно транслирует свои сообщения, путешественники начинают ассоциировать данный округ с определёнными эмоциями и впечатлениями, у них возникает желание посетить представленные места.
«Брендированный маршрут отражает идею, которую вы хотите донести о территории. Он не только предлагает человеку преодолеть путь от точки А до точки Б, полюбоваться природой, но и позволяет узнать интересные факты о месте, где человек находится. Во время восхождения на гору, прогулке по городу туристы изучают информацию на специальных табличках или же слушают аудиогид, который рассказывает о значимых исторических событиях.
Брендирование делает пространство смыслообразующим, позволяет людям получить больше пользы от изучения новой местности. С точки зрения бизнеса, бренд, как упаковка, добавляет продукту стоимость и выделяет его среди конкурентов, объясняя путешественникам, почему стоит посетить именно эту локацию».
Игорь Маковский, основатель и арт-директор компании «Асмысл»
Почему решили обновить бренд Никеля
«В 2021 году у нас была идея представить Никель через тесную связь с границами Норвегии и Финляндии. Мы придумали красивый слоган для проекта: “Дорога в Россию — дорога в Скандинавию”. В то время люди могли спокойно передвигаться из страны в страну.
Тогда мы стремились развивать концепцию приграничного сотрудничества. Главная цель заключалась в создании международных маршрутов. В планах было разработать азбуку приграничного языка, создать музей, посвящённый национальным стереотипам. У нас были стратегии развития, которые соответствовали тем временам. Однако в нынешних реалиях их реализация невозможна.
Сегодня мы работаем над созданием новой концепции развития посёлка. Изменённый бренд строится на ценностях Никеля, на достопримечательностях и местах, которые являются значимыми. Мы хотим отразить суть территории: выдающуюся геологию, промышленную историю, рассказать о современном контексте места».
Наталья Маковская, основатель и бренд-стратег компании «Асмысл»
«В 2021 году мы формировали образ Никеля, каким он на самом деле не был, ориентируясь на будущее. Сейчас мы изменили подход и стремимся быть ближе к людям, к тому, что они действительно чувствуют и что имеют. Наша разработка посвящена тому, что есть на территории, и чем гордятся все её жители».
Игорь Маковский, основатель и арт-директор компании «Асмысл»
Бренд 2025 года — не просто обновлённый имидж территории, а мощный инструмент трансформации Никеля. Он объединит историю и современность, создаст прочную платформу для устойчивого развития местности и привлечения туристов.
В материале с Алексеем Козьминым — руководителем экспертного совета «Сибирской лаборатории урбанистики» мы рассказали о концепции развития общественного пространства в Никеле и о том, как малые города меняются во время благоустройства: