Турист хочет знать, куда он едет. Сейчас никто не выбирает туры вслепую, красивые фотографии и видеоролики — отличный способ познакомиться с местностью и решиться на поездку.
Печенгскому округу не хватало такого контента. Сейчас проект реализуется Центром «Вторая школа» при поддержке компании «Норникель» и муниципальной администрации. Готовится туристическая ролик о Никеле, а также серия из пяти роликов с правилами безопасности на туристических маршрутах для самостоятельных путешественников: как вести себя на промышленных объектах, что делать при встрече с дикими животными и многое другое.
Работой занялась команда коммуникационного агентства PressPass. Мы поговорили с заместителем гендиректора компании Артуром Агафоновым о том, как подобные истории помогают развивать туризм.
Читайте в статье
Люди не хотят выбирать «кота в мешке»
Эта серия будет актуальна для туристов на территории всей Мурманской области, в кадре засвечены узнаваемые бренды, которые помогут в том числе продвигать Печенгский район. Здесь есть очень значимые туристические аттракторы, например, заповедник Пасвик, Кольская сверхглубокая, шахта Каула-Котсельваара, но они вынуждены конкурировать с другими локациями в регионе за внимание туристов.
Наша цель — привлечь людей именно в Никель и Печенгу, показать, что можно увидеть на этих территориях, передать какие-то эмоции, которые повлияют на выбор путешественников.
Видео, которые мы сняли, будут использоваться на мероприятиях, выставках, для рекламного продвижения. Много разных каналов, в которых этот контент станет востребованным, потому что основная проблема внутреннего туризма — недостаток информации. Очень мало фотографий и видео, например, той же шахты Каула-Котсельваара, найти в Сети её почти невозможно. Согласитесь, мало кто хочет выбирать «кота в мешке» и ехать так далеко, не понимая результата, не имея какой-то визуальной мечты.
Нужно максимально широко рассказывать о том, что и где можно увидеть у вас на территории: красивые виды, животных, туристические активности. Это очень важно для продвижения туристического направления, потому что незнание — один из главных барьеров, с которым нам нужно работать.
Арктика стала ближе
Туристический рынок очень конкурентный. Причём, если раньше за внимание наших туристов боролись в основном иностранные направления, то сегодня всё чаще путешественник выбирает туры внутри страны, а иногда и внутри региона.
Путешествовать по России становится модно — и это очень правильный, важный тренд. У нас большая и безумно интересная страна, о которой многие толком ничего не знают. Отсюда разные стереотипы и домыслы, что отдыхать лучше где-то за границей. А это совсем не так, и у нас есть хорошая инфраструктура, гостиницы и рестораны. А главное — здесь вы дома.
Интерес к Арктике был всегда. Романтика Севера, память о подвигах наших полярников и исследователей — это в культуре, это воспето в песнях, про это снято много фильмов, написано много книг. Люди наконец-то начали понимать, что это доступно для каждого — купить билет в Мурманск и улететь в Заполярье просто на выходные. От столицы до Мурманска всего два с половиной часа на самолёте. Москвичи почти каждый день больше времени проводят в пробках.
Успех достигается общими усилиями
Нужно использовать тенденцию и дальше убеждать туристов, что Арктика близко, и приехать сюда можно без какой-то особой подготовки. Поэтому, во-первых, качество контента должно соответствовать уровню иностранных направлений, а, во-вторых, необходимо сравняться по объёму этого контента. Больше показывать, рассказывать, продвигать.
Это удивительно, но представить пляж в Турции или в Египте сможет почти каждый. А как выглядит цветущая тундра или вулканы Камчатки — сложно визуализировать на голом воображении. Важно зацепить аудиторию яркими эмоциями, красивой картинкой, переживаниями, и сделать это очень быстро с помощью динамичного монтажа, потому что контакт со зрителем обычно составляет меньше одной минуты.
Продвижение территории — это всегда работа вдолгую. Определённую роль играют и видео, и полиграфия, и мероприятия. Нужно звать блогеров и запускать рекламу. Команда PressPass уже больше десяти лет занимается разными проектами в сфере туризма на Дальнем Востоке и в Арктике. Секрет успеха кроется во взаимодействии с местными властями и туристическим сообществом. Камчатка — хороший пример.
За несколько лет удалось кратно нарастить объём туристов в зимнее время, которое раньше никогда не считалось туристическим сезоном. Чтобы поменять ситуацию, учредили ежегодный фестиваль, деловой туристический форум, разработали зимние турпрограммы. И всё это активно продвигалось несколько лет по разным каналам, сейчас по загрузке зимний сезон удалось сильно прокачать. Так же нужно действовать и в Печенгском округе.